Usuarios de Chrome, compruebe si Google lo está rastreando con nueva publicidad dirigida


Usuarios de Chrome, compruebe si Google lo está rastreando con nueva publicidad dirigida
Google está pendiente de los lugares a los que se dirige en Internet.

2020, Google anunció el comienzo del fin de las cookies de terceros que lo rastrean cuando hace clic en el navegador web Chrome. Ahora está comenzando a implementar su reemplazo de cookies, un mecanismo de seguimiento llamado "aprendizaje federado de cohortes" o FLoC.


Las cookies recuerdan información sobre sus inicios de sesión o lo que ha mirado en un sitio web de compras. Los anunciantes utilizan esta información para comprender mejor su comportamiento en línea e incluso fuera de línea, y luego enviarle anuncios específicos y dirigidos que lo siguen por Internet. Google ha dicho que quiere que la navegación por Internet se sienta menos invasiva, pero también quiere que el dinero de la publicidad online siga entrando.


Esto ha llevado a un cambio de las cookies a un sistema FLoC en el que los usuarios con intereses similares se agrupan en función del historial de navegación. En cambio, una identificación asignada a su grupo o "cohorte" lo sigue por Internet y a los anunciantes, lo que Google llamó en una publicación de blog de enero de 2021 "publicidad basada en intereses".


Google considera que esta es una "alternativa de privacidad en primer lugar" a las cookies, ya que el historial específico de su navegador no se transmite a los anunciantes, solo su ID de cohorte. Miles de usuarios podrían formar parte de una cohorte.


Un documento técnico de Google sobre FLoC resume los beneficios de privacidad (según Google) como permitir a los usuarios "esconderse entre la multitud". Según su historial de navegación, podría ser asignado a un grupo compuesto por dueños de perros que visitaron ciertos sitios web en lugar de ser seleccionados como dueños de perros individuales que fueron a un sitio web de alimentos para mascotas, por ejemplo.


Con el seguimiento de FLoC de Chrome, se le colocará en un grupo al que le gustan o es dueño de perros en comparación con un grupo de otras personas que también fueron a los mismos sitios web pero que poseen o les gustan los gatos. Cada usuario puede formar parte de varios grupos de identificación en función de sus diversos intereses. Y debido a que muchos usuarios de Chrome han iniciado sesión en sus cuentas de Google, esa identidad los sigue (y se forma aún más) en diferentes dispositivos.


El grupo de defensa de la privacidad en línea Electronic Frontier Foundation está en desacuerdo con esta nueva forma de vigilancia en línea que rastrea su historial en línea cada semana para agruparlo con mayor precisión y recopilar más información de identificación (esto se conoce como huellas dactilares ). A la EFF también le preocupa que las pruebas del nuevo método de seguimiento hayan comenzado sin el consentimiento o conocimiento del usuario, y sin una forma clara de optar por no participar.


Nos comunicamos con Google sobre cualquier actualización de su lanzamiento de FLoC para usuarios de Chrome, pero aún no hemos recibido respuesta. Mashable

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