¿Por qué las marcas hacen rebranding?

¿Conoces algunos ejemplos de rebranding que hayan sido todo un éxito? La mayoría de las personas confunden marca con logotipo y, aunque este es un elemento imprescindible, lo cierto es que el concepto marca engloba muchas otras áreas de un negocio.


¿Por qué las marcas hacen rebranding?

El logotipo tan solo es una parte de la identidad visual de una marca, ya que marca también son sus valores y la forma en la que se presenta al mundo. Sin embargo, el rebranding hace referencia a cualquier cambio total o parcial en la identidad visual de una marca. Puede ser el logotipo en concreto o un elemento aislado del mismo como el color.

Al fin de cuentas, el logotipo siempre tiene que reflejar la personalidad de la marca.


¿Por qué las marcas hacen rebranding?

Razones para hacer rebranding hay tantas como empresas en el mundo. Al fin y al cabo, se trata de una decisión estratégica que puede estar impulsada por infinidad de motivos. Ten en cuenta que el logotipo es la parte más memorable de una marca y los usuarios al verlo pueden sentir toda una serie de emociones.


Es posible que les despierte confianza y familiaridad o, por el contrario, sientan incluso enfado si perciben que la imagen de la marca es negativa. En este caso, es muy posible que la empresa se plantee hacer rebranding. Sin embargo, hay muchos otros motivos que pueden impulsar esta decisión:

  • La imagen es anticuada y no refleja la identidad de la marca.

  • La marca ha evolucionado y no tiene vigencia en el nuevo contexto.

  • Tras una crisis de reputación importante es necesario renovarse.

  • La necesidad de expandirse a nuevos mercados.

  • Nuevos acuerdos comerciales o fusiones entre empresas. Rebold

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